大規模リストラとインフレーションから考えるネット業界の未来

0:01 ファン を 生み出す コンテンツ が ビジネス を 加速 さ せる。 アポロ official podcast 、 ぽ 超ブロ グ思考。 はい えー 、こち ら pro です え、 今 日は で すね。 大規模リ ス トラとインフレー ショ ンか ら見る ネッ ト 業界 の 未来 と言うち ょ っと ね硬い テ ー マ でお話で き ます 。で 今回 話 す内 容 はですね 、 あく ま で僕個 人が 考え てい る こ となの で え、 すべ てね 。 今 回話 すこ と が 正し い ですよと 言う 物 で も ない です し、 僕 も全然こう 知識 が 足り てな い部分が ある ので、 間違 っ た ことをい う可 能性 があ り ま すから。 ま あ 、それ をね 、踏ま え た上 で 聞い ても らえ ればと思 う ん ですけど 、ま あ 、ち ょっ と 前になり ます けどね。 まあ 大 手の ガーファ と か、そうい う会 社が こ うリストラを始めたっていうふうにね。 ええ 情報 が 出た と 思う ん です 。フェイ スブッ クと か ね。ツイッ ター とかツイッ タ ー に色マ ス クにな って からす ごいニュ ー スになりま し たね 。 あと はまあア マ ゾンも そ う だ しね。 Google なん かも こう、 何万 人っ て いう規模 のレイオ フ し まし たよ と 言うふうに言 われ てま す よね 。 あ とは。ま あ、 appleはあん ま り情 報出 てない ん です けど、 従業員 を 切 るのでは なくて、 contractorと 言わ れる 、いわゆ る その 契 約社員 みた いな人 契約を結 ん でいるよ うなワ ーカー をどん ど ん切 っ てい っ てる って ね。万人規模 で こ う縮小し て るみ た いな 風に ニュ ース が出 たんですけど、 それ以外にもマイクロソフトとか そういう ところ も 数万 人 1万 人 だった かなって いう 規模 の レイオフ してる と 言う ふう に 言われていて 、ま あそ れ以 外に も ね。テ ッ ク 系の 会 社は 結構レイ オ フが進 んでる って こう 調べ たら 出て 来 るん です けど、や っぱ り 規模の 、 大 きいのは そ うい う 僕たちが 知っ て るよね？ 超 メジ ャ ー な会社だと思います。

1:33 で これ は まあ 、いろい ろ原 因 があ る と言われてい て、 一 番の 理 由は で すね 、そのパンデ ミ ッ ク の時 に 、大 量 に こう 人を 雇いす ぎ と いう のが、ある み たいです ね。 やっぱりこう パ ンデミック で オ ンライ ン 化が進 ん で、で そ こ でね、 一気 に 人を雇っ たけ ど 、今ちょっ とそ れ が 落ち着 いてきて 、人が 余 って しま っ たという か、そ の 採 算 を取れな いぐら いに人が ちょ っと 余って し まっ ている 状態 。 コスト ね食うよ うな 存在 になって しまっ た から、ま あ、 そう いう 人たちを どんど んこうね え、まあ レイ オフ して る み たいな 。ちなみに こう人事から先に切れるみたいですね。 そういう 状態 に なった ね 。 人 を雇 うとい うこ と を しな くな るか ら、 人 事の人 た ち が 要ら なくなる んで 、 まず は人 事から切 られてい くっ てい う ふうに言わ れてるみた いで す けど 。で 、 今回ねこのまあ。 テック 系 の 会社 なんで まあ 全部 が 全部 ではない ん です けど 、特 にこ の googleと か ね 、facebook と かtwitter とか って いうと ころ 、 あと はま あ、そのマイク ロ ソフト も そうだし 、 アマ ゾン もそ うな んで すけ ど、 共 通す る こと で言 う と 、広告 収 入 で稼い で るの が 、大 き いと思う ん ですよ。 ア マゾン はやっ ぱ りecサ イ ト なんで ね 。メ イン はec サイトの 収入 と か、あと サーバ ー とか ね。そう いうとこ ろの お 金 だっ た りと か って いう のがある と 思う んで す けど、ア マ ゾンも当然、高 校 が 出せ ます し、マイ ク ロソ フ トはね、 日 本で も使 ってる人 い ると思います。Bingって検索エンジンがあるんで。 そこ から 当然 こう 広告 収入 を 得て いる わけ です ね。 もちろん それ だけ が 原因 ではない ん です けど 、こうい うとこ ろ に共 通す ることっ てい う の は、やっ ぱり広告 って いうと ころ で すねネ ット 広告 って いうところ。 で 、も しそ のネッ ト広 告 ので す ね、 反 応がめちゃく ちゃ い いんだっ たら、お そらくこ うい う広 告 収 入で稼 い で る系 の 会社が 大規模レ イオ

3:06 フすることっ て ない と 思う ん ですよ 。だ っ て広 告で 充 分採算 が 取れるん だ ったらね 。こぞ っ てみ ん な が 広告を 出し たがるわ けじ ゃ な いです か。 で、 そ こで よ り その ね入札 が激 し くなって 単価が 上が って いっ て 、まあ その大本 が 儲か るみたい な。Google と か フ ェイス ブックと 金が儲 か るみ たい な仕 組み にな るはずで すけ ど、 そうで はな いわ け で す よ。そ ういう 会社 が 首 を切ってるっていうのは要するに。 広告 を 出す 人 が 減った 広告 収入 が 減った からって こと だ と 思います 。なん で広 告収 入 が減っ たのかっ てい う と、 まあ 、 採 算 が合 わなく なっ たか ら で すね 。 今まで はそ れで売 上 プラスにな って いたけ ど 、 プ ラス にならなく なっ たって い うとこ ろ が、 大 きい と思 うん で す。 特に この .uk 商 品とか物 販とか ね 。 そう い うとこ ろ に関し て はコ ス トが上が る んで すね 。イ ン フレ になる っ てこと は その仕入 れを し ない といけ な い わけだ か ら、仕入 れ元 のコ スト が上が れ ば当然 ね え、そ の売 り 手 のコストも 上 がる わけ だし、 そう する と 今まで広告 で あ る程 度 採 算 が取 れて いた のが 、採算が合わなくなるわけですね。 なる と 、も う広 告出し て もしょうがな い よみた い なこ と が起こ るわ けです。 でも 結局 これって 広告 の 反応 が 落ちて るって こと だ と 思う ん です よ 。広 告 がもっ と ね。す ごく 安 くね。めちゃ くち ゃ 反応 がで る売上 バ ーンと 上がる よう な状態だ ったら、 おそ ら < く</そ </う はな ら なか っ たと思 うん ですけど 、広 告の 反応 が 落 ち てき てしま ってい るか ら、 採算 がと れ なくなっ て きて る わけ で すよ ね 。 それ はや っぱり 僕たちの 業 界 も同じで 、今 ま で安く リ スト れてい た のが 、どん ど ん ねこのリスト の一日あたりの単価。というのね、上がってますよ。 って いう やつ cpa です か が 上がって るって 言 わ れます よ ね 。要する

4:37 にどんど ん広 告 でそうい う集 客す る の が 難し くなっ てき てい る。 まあ行 ける な らば 、 広告 の 反応が 落ち てい るっ てこ とですね。 だから そこ も ね 。 一 個こ う時 代 の流 れとい う か 、今 までや っぱネ ット 広告で ある 程 度ね ええ 、 反応が出 てい たっ て い うの が 反 応が 出なく なっ てきたと。 いう ふう に 読み解 ける と 思う ん です 。だか らこ う無 料集 客 を ね、どん どん進 めていか な い と、 今ま で広告 一辺倒 だった会 社っ て い うのね 。そ こ で集客 が バーン と一気に落 ち込ん でしま う よ うな 形に なるので 、や っぱ り 無料集 客に変え て いか ないと無 料集 客 って 確 かに時 間 がかか るし 、決して 簡単 で はな いけ ども、まあ、そのコス ト パフォーマン スが めち ゃく ち ゃい い わけ で すね 。無 料で勝 手に 集 客してくれるわけだから。 だから やっぱり みんな そういう 無料 集客 に 切り替える ような ところ。 特に その 規模 が 、大き い会 社であれ ばあ るほ どコス ト がすご い膨 大 なコス ト がかかるん で ね。 下手し たらそ れで潰 れてし まう 可 能 性も ある わけ で すよ。 だから 出来 る限り コ スト を か けず に運営 してい くって と ころを 考 える と、 まあ 、そ の 人員削 減 もそ うだ し 、 その 集客 に対する お金 、ど れ だけ こう国 費を投入 で き るのかっ て？所も やっ ぱり 変わって く るから 、そ うなる と 、で き る 限り コス トを か けずに 集客する こ とを考え てい かないといけないわけです。 で 今 すごい インフレ じゃない です か 。これっ て日 本 もそう だ と思 う んで すけ ど、 物 価が上が って い ると 思 うん で すね。ア メ リカ もまあイ ンフ レ ですし 、カナ ダ なん か も本当にめち ゃく ちゃ物価 上 がっ た ん ですね 。 で カナ ダ に関 して は、 ま あ最 低賃金も 年々上 がっ てる んで 、その 一 番ね え 、一番 下 の収 入 の 人た ちの 生 活はね。 まあ 、収入は どん どん こ う上 がっ てき て いる ん ですけど 、 日本 の場 合 はおそら くね、最低賃 金

6:10 もあんま りあ が って ない と思 います。 単純に こ う 物価 だけ 上 がって みた いなで、 より 生活 が苦しくなるみたいな状態ですね。 アメリカ さっき の ニュース で 考えて みる 。 と 、google 1 万 人と かフェイ スブッ ク1 万 人来 て とさら に1 万 人レイオ フす るっ て言っ てるん で、 万人ぐ らい で すね 。合計ツイ ッ ター の 死 後、 千 人と かね。ま あト ー タルする とお そら く 10 万規 模 だと 思うん です よ 。そ う いう otec会社の ねえ、 レイオ フ され た 人た ちの ま あ、 総合 計 する と まあ 10万 人 5万人 か ら 10万 人ぐ ら いだと し た 場 合に、 か なり の 数 の 人た ちが ですね。職を失うわけです。 という こと は です よ 。そうい う人た ち が 職 を失 うそこそ こ収 入 をもらっ た人た ち が 職 を失 う とな る と、 当然 、 そこ で消費落 ち込 むわ け です ね 。彼 ら が お 金を 使わ なく なる 。 まあ、仕 事が 見 つかるま で は、 なかな かね 。お 金 が な いか らお 金を 使わ な くな る って なる と、 もの が売 れ なくなる わ けで す よ。イン フレ で物 価 が 上がって いるのに 、物 が売れない、いわゆ る そ の スタ グフレ ーシ ョ ンと呼 ばれ るよ うな 状 態 にな って 、よ りこう経済 がね 悪 化し て 行 くん じ ゃな い か なと言う 風に 思 うん で すね 。 で、 こ れ から本 当に 大変な時 期が 来るなと。しかもそのアメリカですから。 最近 ね 、そ の銀 行 が破 綻し た何 て言 うニュー ス も出てまし たけ ど、 本 当に まあ 世 界 のね 中心 とも言 えるよ う な 国で、そ うい う ことが起 こっ てい る わけ だか ら、その し わ 寄せ をね 。当 然 ま あ隣 国の 体にも く るだ ろう し 、日本 にも ね 、大き な 影響 を 及ぼすと思うんです。 だから 、そうい うとこ ろ でやっ ぱこ う。 今 後、 僕 たちが ネ ット でど うい う ふうにやっ ていくの かっ て い うのも考 え ていか なきゃい けない。 やっ ぱり広 告 一 辺倒 で今ま でや って き て反 応が出たかも しれ ないけど 、 どん ど んね反 応が落 ち て来 てると 言 うところ と そう いう ね 。景気自

7:44 体がそもそ も落ち込 んで しま っ て 、特 に 日本に関 し ては おそ らくね、平均 収入 上が って ないけど 、物 価 だけ 上が っ てい ると っ て なると、 より一層 物が 売 れない みたい な 状態 が続い てし ま うと、より さらに 消 費が落 ち込 ん でし まう と、さら に景 気が 悪 化す るみ た いな、 もう 本当に悪い 状態 に なっ て いくんじゃないかなと思うんです。 そういう 中 で 、じゃ あどうやっ て 行け ばい いのかっ てこ と を考えて い かなき ゃいけな いわ けです。 だから 、ま あ 僕た ち のね、 こう小 規 模でやっ てるよ うなビジネス って い う のは 、ま あ正直 コ スト がほぼかか ら な いんで、こ うい う時 でもま ぁ倒 れる心 配が ない わ けで すね 。最悪、 そ の売 り 上げが 0 になっても ね 。アルバ イ トで食 いつなぎ な がら ビジネ スを 継続して い けばなん とか ね 。ビジ ネス 自体 が終わ るっ てこ とは ない わけ です けど、そ れこそ でも そ ういう 、大きな会 社が 潰れ てしまった りと かしてしま った ら 、もう もの すご い 影響を 及ぼすわ けで すよ 。大 きな 会 社っ てそれ こそ食う わけだか ら。だ か ら やっ ぱりそ ういうと ころもねええ考えていかないと。 やっぱり あれ だけ ね 。も う世 界トップクラ ス の企 業で もそうい う状 態 になって るっ て考え る と、 結構危 うい 状態じゃ ない か なと 思 うんです。 だから やっぱり 今後 は そういう できる 限り コスト を かけ ず に みたいな 。ま あ AI が出てきまし たけ ど、 ま あ 、を 使っ て 人間 の 仕事を変え られる と こ ろ は ね。 使お う みた い な動 きも 今後 出 てくると 思いま すし っ てな ると 、よ り こう お 金 をかけ ず にみ た い な方向 性に 進 んで い くと 思 う んで す ね 。で 集 客に関 して も ネ ット 集 客に 関しても 、まあ そ うい う 例えばSEO とか もそ う です けど、 無料 で集客 できる なら それに 越し たこ と は ない わ けですね 。で、そ れ がや っぱ りなかな か今 まででき な かっ たか

9:17 ら広告って ね。お金さえバーンって入れれば。 アクセス とか ん と 集まる ような 手段 を 使う の が 一番 確実 だ し 、手っ取り 早い しね。 まあ 、効 果 も多かっ たわ けで すけ ど、 その広告 って いう も のがどん どん 反 応が落 ちて きて い ると 、まあや っぱり ネッ ト広 告 とか ね 。見て も わか る と思 うん です けど 、特にユ ーチ ュ ーブ と かね。広告 が表 示される 東西じゃないです。 そういう ふう に 感じる 人 も 多いんで 、拒 否反 応 もすご いで す ね。 広 告に対 して 広 告 を出し たら、そ れ だけでマ イ ナスなイ メ ージを持 たれてしま ったりと かっ てい う 場合 もあ るわ けです よっ てい う ことを 考 えると、 や っぱ り 僕た ち もそ うね 。 広告だけ に頼り 切るん じゃ な くて 、自 分 で無料集 客 をしてい くで 、こ ういうま あ情 報 発 信っていう の はネ ガ ティ ブな 印 象を 持たれ る と言 う。 む しろね 、信 頼構 築 が で きるの で、 信 頼を作 りなが ら 集 客が でき ると いうのが、こ のま あ え えオー ガニック 集 客 のね、大 きな メリ ット だ と思うん で、まあ 大手企 業 も どん どん そう いうよ うな 形で広告 だけじ ゃ な く て無料 集客 っ てと ころね力を入れてくると思うので 今後 は こういう ね 。情 報発 信 の能 力 を磨い ていくっ てい うとこ ろ がやっぱ り ね。 生存 競 争に、 大き く 影響を 与えるので はな い かなと思います。