再起不能

0:01 コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ と い う の は で す ね、 今、 目 の 前 の 結 果 を 出 す た め に や る も の で は な く て、 長 期 的 な で す ね。 ま あ、 持 続 可 能 な 成 果 を 出 す た め の 政 策 に な る わ け で す ね。 す ぐ に 結 果 を 出 し た い ん で あ れ ば、 ダ イ レ ク ト レ ス ポ ン ス マ ー ケ テ ィ ン グ の よ う な、 す ぐ に 反 応 が 出 る よ う な マ ー ケ テ ィ ン グ 手 法 を や っ て い け ば い い ん で す け ど、 そ れ ば っ か り や っ て る と、 ま あ 枯 渇 し て し ま う わ け で す ね。 ま あ、 よ く こ う 狩 猟 と 農 耕 に 例 え ら れ ま す け ど、 ダ イ レ ク ト レ ス ポ ン ス マ ー ケ。 テ ィ ン グ は 狩 猟 で コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ は 濃 厚 農 耕 の 方 は、 じ っ く り こ う、 時 間 を か け て 種 を 植 え て、 水 を あ げ て 収 穫 し て み た い な。 時 間 か か り ま す よ ね。 終 了 っ て い う の は、 す ぐ に こ う 獲 物 を 借 り に 行 け る ん で す け ど、 ま あ 仮 ば っ か り や っ て る ね。 も の が 全 部 絶 滅 し て し ま っ て、 も う 食 料 が な く な る み た い な。 だ か ら こ う バ ラ ン ス よ く や る の が い い ん で す け ど も、 ま あ 日 本 だ と こ う、 ダ イ レ ク ト レ ス ポ ン ス マ ー ケ テ ィ ン グ が 主 流 で、 コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ っ て い う の は、 ま あ、 あ ん ま り そ こ ま で 重 視 さ れ て な い。 や っ ぱ こ う。 目。 先。 の 大 き な 結 果 を 出 し た い ん で あ れ ば DRA も ね、 や っ た ほ う が い い し、 や っ ぱ り そ っ ち の ほ う が イ ン パ ク ト が あ る わ け で す よ。 コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ と い う の は 本 当 に じ わ じ わ と し か ね、 成 果 が 出 な い し、 成 果 が 出 る ま で に ま あ 結 構 時 間 が か か る ん で す ね。 ま あ 一 年 と か 二 年 と か ね 経 っ て よ う や く 少 し ず つ、 そ の 過 去 の コ ン テ ン ツ が、 ま あ こ う 反 応 を 示 し 始 め る み た い な。 ま あ そ う い っ た も の な の で、 そ の 成 果 を 実 感 す る ま で に、 ま あ こ ん な こ と や っ て も 意 味 が な い と 言 っ て 辞 め て し ま う 人 が ま あ 非 常 に 多 い ん で す よ。 で も、 こ の。 コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ っ て い う

1:32 の は、 恩 恵 も 非 常 に 大 き く て で す ね。 そ の 過 去 に 自 分 が 出 し た コ ン テ ン ツ っ て い う も の が 後 々 で す ね。 自 分 を 助 け て く れ る み た い な こ と は あ る わ け で す ね。 ま あ、 こ の ブ ロ グ と か ユ ー チ ュ ー ブ と か ポ ッ ド キ ャ ス ト と か も そ う で す け ど、 コ ン テ ン ツ が ま あ 蓄 積 す る こ う、 資 産 型 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム で す よ ね。 だ か ら 過 去 の ま あ エ ピ ソ ー ド と か ポ ッ ド キ ャ ス ト 配 信 し て る 人 は ね、 ま あ わ か る と 思 う ん で す け ど、 初 期 の 頃、 自 分 が 配 信 を 始 め た 直 後 っ て い う の は 全 然 聞 か れ な い け ど も、 一 年 後 と か 二 年 後 と か に 初 期 の。 エ。 ピ ソ ー ド 見 る と 結 構 な 数 再 生 さ、 れ て い る っ て い う の は 要 す る に こ の 蓄 ま た、 コ ン テ ン ツ が じ わ じ わ と 反 応 を 出 し て い る か ら、 そ う い う こ と が 起 こ る わ け で す よ。 み た い な 感 じ で。 ま あ ブ ロ グ と か ね、 ユ ー チ ュ ー ブ と か 本 当 に 数 年 前 の 記 事 を ね、 読 ん だ り と か。 ま あ ね、 何 年 も 前 の 動 画 が 見 ら れ る よ う に な っ た り と か っ て い う。 ま あ プ ラ ッ ト フ ォ ー ム で す よ ね。 だ か ら こ う い う も の を い っ ぱ い 出 し て お け ば 後 々 で す ね。 そ う い っ た も の が 自 動 集 客 を ね、 手 伝 っ て く れ た り と か、 コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ っ て い う の は、 必 ず し も 無 料 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム だ け で は な い の で、 キ ン ド ル と か ユ ー レ ミ ュ ー ル オ ー デ ィ ブ ル と か ね。 そ う い う と こ ろ の。 コ ン。 テ ン ツ も ま あ 有 料 で あ り な が ら 収 益 を 満 た し つ つ な お か つ 集 客 媒 体 と し て も ま あ、 結 構 ね。 え え 働 い て く れ る わ け で す ね。 僕 の 場 合 だ と 結 構 オ ー デ ィ 聞 い て く れ た 人 が、 ま あ フ ァ ン み た い な 感 じ に な っ て く れ て、 そ の 先 に 商 品 販 売 と か に ま あ 繋 が る ケ ー ス が 多 い ん で す け ど も。 ま あ、 そ う い う よ う な 形 で た く さ ん コ ン テ ン ツ を 出 し て お く っ て い う こ と は、 後 々 の 自 分 を 助 け る こ と に な る わ け で す よ。 た だ。 こ う ね、 や っ ぱ り ス ピ ー ド 感 を 意 識 す る ん で あ れ ば、 DRN と か SNS と か の 方 が 圧 倒 的 に 成 果 を 早 く 出 せ る の で、 多 く の 人 は そ っ ち に 行 っ て し ま う ん で

3:06 す け ど も、 こ れ は う ま く い っ て る 時 は そ れ で い い と 思 う ん で す よ。 す ぐ に。 本 当 に す ぐ に 結 果 出 し た い っ て い う の で あ れ ば、 ま あ 悠 長 な こ と 言 っ て ら れ な い ん で ね。 コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ な ん か や っ て ら れ な い ん で す け ど も。 こ の DRM か け る SNS の 問 題 点 と し て は で す ね、 一 度 こ う 落 ち て し ま っ た 時 に、 ま あ、 リ カ バ ー す る の が 難 し い。 わ け で す ね。 そ う い う 過 去 に 蓄 積 し て き た も の が 全 然 な い し、 DRM っ て い う の を や れ ば や る ほ ど、 ま あ 相 手 を こ う 煽 る よ う な 形 に ど う し て も な っ て し ま う ん で っ て い う 風 に な る と ね。 ま あ、 ど ん ど ん こ う 信 頼 が 枯 れ て い く わ け で す ね。 基 本 的 に ま あ、 そ う い う よ う な。 ま あ、 え え 働 き か け と い う か、 投 げ か け を し て 信 頼 が た まる っ て こ と は な い の で、 貯 め て き た 信 頼 を そ の ま あ、 お 金 に 変 え る っ て い う か ね。 ま あ、 表 現 と し て は、 ま あ 適 切 か ど う か わ か ら な い で す け ど、 時 に そ う い う DRM 使 う わ け で す よ。 で も、 そ れ を や れ ば や る ほ ど、 こ の 信 頼 残 高 っ て い う も の が ね、 減 っ て い く わ け で す よ ね。 だ か ら、 そ の 信 頼 を 貯 め な が ら っ て こ と を 考 え る ん で あ れ ば、 コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ を や る 必 要 が あ る し ね。 え え、 そ う い う SNS じ ゃ な く て、 ブ ロ グ、 ユ ー チ ュ ー ブ ポ ッ ド キ ャ ス ト と か で 発 信 す る 方 が い い わ け で す。 で、 か つ て、 ま あ 数 年 前 と か ね、 結 構 成 果 が 出 て た 人 た ち、 ま あ SNS と 主 戦 場 に し て や っ て き た 人 た ち っ て 多 い と 思 う ん で す け ど、 そ う い う 人 が 今 ね、 例 え ば 本 当 に 稼 げ な く な っ た っ て 時 に、 じ ゃ あ 今 か ら ブ ロ グ 始 め ま す と か、 今 か ら ユ ー チ ュ ー ブ 始 め ま す と か。 で は そ こ。 か。 ら そ の 成 果 が 出 る ま で に さ ら に 時 間 が か か る わ け で す よ っ て な る と、 も う そ こ ま で 持 た な い と 体 力 が。 特 に こ う 広 告 で 集 客 し て た 人 な ん か

4:38 は 結 構 や ば い ん じ ゃ な い か な と 思 う ん で す け ど、 広 告 で 集 客 し て た っ て こ と は、 ま あ お 金 を 投 入 し て い る わ け で す ね。 で も、 ど っ か で そ の 損 益 分 岐 点 を 越 え る と い う か、 広 告 費 の 方 が 収 入 よ り も 高 く な っ て し ま う と 赤 字 に な る わ け で す よ。 広 告 費 っ て ど ん ど ん ど ん ど ん 高 騰 し て い っ て る ん で、 ど っ か で 必 ず ペ イ で き な く な る よ う な ラ イ ン に 到 達 す る わ け で す よ ね、 そ れ が。 大 企 業 で あ れ ば、 ま あ 莫 大 な ね、 そ の お 金 を 持 っ て い る。 で、 ま た そ れ で も や っ て い け る け ど も、 個 人 で は も う 捻 出 で き な い レ ベ ル の 広 告 費 に な っ て し ま っ た ら、 広 告 が 使 え な く な る わ け で す よ。 な る と 次 な る 打 ち 手 と し て、 広 告 を 使 わ な い、 お 金 を 使 わ な い 集 客 方 法 と し て、 も う そ の 情 報 発 信 で 集 客 す る し か な い っ て い う ふ う に な る ん で す け ど、 ゼロ か ら ブ ロ グ を 立 ち 上 げ ま し た、 ゼロ か ら ユ ー チ ュ ー ブ を 始 め ま し た で は、 そ の 時 間 が 出 る、 時 間 が か か る わ け で す ね。 成 果 が 出 る ま で。 に。 も う 間 に 合 わ な い わ け で す よ。 で、 そ れ な り の 規 模 を つ く っ て い る が ゆ え に で す ね、 そ の 規 模 を 維 持 し よ う と 思 う ん で あ れ ば。 ま あ 相 当、 例 え ば 外 注 使 っ た り と か、 い ろ ん な こ と を し な い と い け な い で、 そ こ で も お 金 が 尽 き て し ま う と か ね っ て い う こ と に な る わ け で す。 下 手 に こ う 規 模 を 大 き く し す ぎ た が ゆ え に、 そ の う ま く い か な く な っ た 時 の 赤 字 も 大 き く な っ て し ま う み た い ね。 例 え ば ス タ ッ フ を 雇 っ て る と か ね。 場 合 に よ っ て は オ フ ィ ス 構 え て い る か も し れ な い し。 な ん か そ う い う 諸 々 の ね。 そ の う ま く い っ て る 時 を ベ ー ス と し た。 ま あ そ の コ ス ト の 計 算 に な っ て る ん で、 う ま く い か な く な っ た ら。 コ ス。 ト が す ご く 大 き く な っ て し ま う 仮 に そ の 広 告 を 出 さ な か っ。 た と し て も 諸 々 の そ の ビ ジ ネ ス を 毎 月 に や っ。 て い く た め の ま あ 意 志 と い う か ね。 そ う い っ た も の が 結 構 大 き く な っ て る ん で。 赤 字 に な っ て し ま う み た い な こ と が あ る。

6:09 で も 逆 に こ う 落 ち て し ま っ た 時 に、 過 去 の コ ン テ ン ツ が い っ ぱ い あ れ ば で す ね。 そ れ で も ま だ こ う リ カ バ ー が で き る と か ね。 何 も し な く て も 一 定 の 人 た ち が 見 て く れ て ね え。 メ ル マ ガ に 登 録 し て く れ て 商 品 を 買 っ て く れ る と か、 あ る い は そ う い う 有 料 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム で あ れ ば、 そ こ か ら 収 益 が 自 動 で 入 っ て く る み た い な 状 態 に な る ん で、 ま あ、 一時 的 に こ う 落 ち る か も し れ な い け ど、 ま た そ こ か ら 這 い 上 が り や す い で す よ ね。 何 も。 な。 い 状 態 か ゼロ か ら 作 る。 ん じ ゃ な く て も あ る 程 度 ベ ー ス が で き た 状 態 か ら さ ら に 見 上 げ て い く み た い な 感 じ に な る ん で、 ま だ な ん と か ね、 そ の 復 活 す る 余 地 は あ る み た い な 感 じ に は な る と 思 う ん で す け ど、 も う SNS と DRM し か や っ て こ な か っ た 人 っ て い う の は、 そ こ か ら こ う 再 起 す る の が 難 し い わ け で す よ。 SNS は こ う 積 み 上 が ら な い 媒 体 で す ね。 流 れ て い く 媒 体 だ か ら、 例 え ば 家 を ね、 レ ン ガ に 建 て る 時 に、 コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ と は レ ン ガ を 縦 に 積 ん で い る わ け で す よ。 こ う 積 み 上 が っ て い る わ け で す ね。 積 め ば 積 む ほ ど、 ど ん ど ん 高 く な っ て い く。 SNS っ て。 い う の は 横 に 並 べ て る ん で す ね。 だ か ら 積 み 上 が っ て い か な い ん で す よ だ か ら 広 く 広 げ た い み た い な 時 は、 確 か に SNS の が ね、 た く さ ん 広 げ ら れ る。 縦 に 積 ん で な い 分、 横 に こ う 広 げ ら れ る か ら い い け ど も、 積 み 上 が ら な い で す よ、 全 然 で。 コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ と は あ ん ま り こ う、 横 に 広 が っ て い か な い け ど、 そ の 代 わ り す ご く 積 み 上 が っ て い く み た い な、 そ う い う イ メ ー ジ で す よ ね。 だ か ら、 ど こ ま で 積 み 上 げ て い る の か と い う こ と で す。 そ の SNS も あ る 程 度 ね。 横 に 広 げ て 二 段 三 段 く ら い ま で は ね え、 こ う 積 み 上 げ る こ と が で き た と し て も、 そ れ が 一。 旦。 こ う ガ シ ャ ン と 崩 れ て し ま っ た ら ま た 出 る か ら 組 み 上 げ な い と い け な い と か ね。 SNS な ん か 本 当 に 怖 い の は、 発 信 を 止 め て し ま っ た ら 一 気 に も う そ の 集 客

7:43 も 止 ま っ て し ま う み た い な と こ ろ が 怖 さ が あ り ま す よ ね。 ブ ロ グ ユ ー チ ュ ー ブ ポ ッ ド キ ャ ス ト っ て い う の は。 ま あ、 か な り の 数 を 発 信 し て い た ら、 自 分 が も う 情 報 発 信 を ゼロ に し て も、 ま あ 一 定 の 数 は ず っ と ね、 自 動 で そ の 集 客 と か ね、 で き る わ け で す よ。 も う 過 去 の コ ン テ ン ツ が い っ ぱ い あ る か ら。 だ か ら 完 全 に 情 報 発 信 を 止 め た と し て も 集 客 が 止 まる こ と は な い ん で す け ど、 SNS っ て 本 当 に そ れ こ そ 1週 間 ね、 投 稿 や め る だ け で も 一 気 に 誰 に も 見 ら れ な く な る み た い な、 そ う い う 恐 ろ し い 媒 体 だ か ら、 ま あ そ れ を こ う 維 持 し 続 け る ん で あ れ ば、 延 々 に こ う ね。 情 報 発 信 を し 続 け な い と い け な い。 ま あ、 こ う 馬 車 馬 状 態 に な っ て し ま う わ け で す ね。 っ て い う ふ う に な る と、 も う そ れ を や め た く て も や め ら れ な い と か、 そ こ か ら 抜 け 出 せ な い み た い な 状 態 に な っ て。 で も そ れ を ね、 や っ て い る 限 り、 そ う い う コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ に 時 間 を 割 け な い み た い な。 だ か ら、 い つ ま で た っ て も ブ ロ グ、 ユ ー チ ュ ー ブ ポ ッ ド キ ャ ス ト み た い な 情 報 発 信 が で き ず に、 ず っ と こ の SNS だ け に 頼 り 続 け る み た い な ね。 そ う い う、 ま あ 状 態 か ら 抜 け 出 す こ と が で き な い と い う こ と に な り か ね な い ん で。 や っ ぱ り こ う、 ビ ジ ネ ス が ね、 こ う 落 ち て。 し。 ま う 時 っ て や っ ぱ り ど う し て も あ る と 思 う ん で す よ。 常 に 登 り 上 司 の 人 も い る と は 思 う ん で す け ど、 上 が っ た り 下 が っ た り を 繰 り 返 す 時 に、 こ う 下 が っ た 時 に ど う や っ て 復 活 す る か と い う と、 そ の 段 階 で あ る 程 度 積 み 上 げ た も の が あ る ん で あ れ ば、 ま だ 再 起 は し や す い で す け ど、 積 み 上 げ た も の が 何 も な い と い う ね。 今 ま で や っ て き た こ と は 全 然 積 み 上 が っ て な い タ イ プ の こ と ば っ か り や っ て る と、 も う 落 ち て し ま っ た 時 に、 も う そ こ か ら 復 活 す る。 次 の 落 ち て を ね。 鬱 に し て も も う 時 間 が か か り す ぎ て。 間 に 合 わ な い っ て い う ね。 可 能 性 が あ る の で。 コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ っ て や っ

9:16 て お い た ほ う が い い し、 や る ん だ っ た ら 早 め に や っ て お い た ほ う が。 ま あ、 成 果 が 出 る 前 よ ね。 こ う 積 み 上 が っ て い く ま で に す ご く 時 間 が か か る ん で、 も う や ば く な っ て か ら 始 め た ん で は 遅 い の で ね。 そ の 点 だ け 頭 に 入 れ て お く 必 要 が あ り ま す。